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来源:未知 编辑:admin 时间:2018-05-02

  笔者清晰记得在2017年年中,《贪玩蓝月》、《王者传奇》等传奇手游在市场上快速崛起疯狂扫量之时,手游买量单价被快速拉高,使得当时的买量主力军ARPG及SLG面临巨大的回本压力,不少产品的买量业务更是出现不断亏损的窘境,但彼时的买量人员还比较乐观,都觉得这种情况是暂时性的,或许多几个月就会好转。

  时至2018年4月,当下手游买量市场已然变成了一片血海,买量成本持续保持在高位,在可预见的未来都不大可能出现下降,不少中小游戏发行商的买量业务已经不住了,有倒闭的,有暂停买量转战渠道玩法的,当然更多的还是在挣扎着,毕竟大家都相信,活下去就还有机会。

  反观游戏大厂,特别是买量能力在TOP15的发行商,2018年的市场战略更多是迎难而上、主动出击。据手游那点事了解,市场上TOP15的发行商在2018年产品储备上还是比较充足的,整体数量相较于2017年差不多翻了一番,其中传奇类的产品数量占比相对最高,就拿当下某个大平台的广告消耗来看,TOP10的产品里面游戏一半是传奇类手游,除了这些TOP发行商之外,传奇类的产品数量越来越庞大(各种换皮),基于以上条件,手游那点事认为2018年的传奇手游在买量市场的占比还会持续增长,以下便是其中典型的代表。

  在2018年的传奇手游市场中,最典型的无疑是贪玩游戏,大家都在盯着看它在《贪玩蓝月》之后还能玩出什么来。而在1月5日,贪玩游戏今年的战略级产品《龙腾》全平台上线。在首发当天,称《龙腾》开服10小时流水破260万,付费率高达28%。但《龙腾》上线后的榜单表现比较一般,大部分时间稳定在TOP300以内。

  从成绩上来看,《龙腾》目前未能接棒贪玩的明星级产品《贪玩蓝月》,但相信通过贪玩不断地深入优化打磨,再配合其独特的营销买量打法,会给这款产品后期带来不少加成。而且,别忘了,《贪玩蓝月》现在依然是传奇市场上的领头羊之一,2018年的这一战,贪玩游戏依旧是最重要的参赛选手之一。

  市场上一直说传奇难做、竞争激励,但是在我看来,市场才刚处于萌芽阶段,并且用户的忠诚度并不高,因此整个市场还有很大的增长空间。加上我们在页游时期对于这一类型游戏的理解和积累,无疑也令37手游在这一领域上更具竞争力。

  据了解,未来37手游推出的多款传奇产品将以不同的形态、不同的卖点甚至不同的美术风格差异化地呈现在业界和玩家面前。在会议现场,徐志高更是用了势在必争这词来形容他以及37手游对于这一市场的重视程度。

  除此之外,37手游还透露了2018年准备了传霸兄弟的相关产品,势必要在传奇市场分一杯羹。37手游布局传奇市场可以说是情理之中的事情,37作为买量市场的老大哥,在仙侠、ARPG上都已经积累了相当丰富的经验,成就的买量爆款游戏也耳熟能详,因此传奇将是它不可放过的一个类别。

  腾讯和盛大在传奇类产品上已不是首次合作,《传奇世界》和《热血传奇》都是目前在App Store游戏畅销榜排名较前的产品,其中《传奇世界》稳定在Top100附近,《热血传奇》则在Top180以内。

  但他们似乎还想为传奇产品带来更彻底的革新,因此《传奇世界3D》将会是最先运用Unity3D+苹果Metal技术双结合的产品,画面表现力会是同类产品中较突出的一款,并将在4月10日进行终极内测,较好的品质配合腾讯,《传奇世界3D》的上线成绩可期。

  而在2018年即将火热的H5领域,传奇产品也早就异军突起。在其中一个较有代表性的H5平台中,就有多款款传奇类H5游戏:比如说《传奇来了之玛法英雄》、《决战沙城》、《雷霆战神》、《传奇世界之仗剑天涯H5》和《传奇世界之裁决天下》。

  2017年底我们曾经统计过,国内参与买量的游戏企业大概有350家,其中超过70家都在做传奇类产品,而且这当中还不包括厂商参与的因换皮换名而难以辨认的传奇类产品。当时就有买量市场的资深人士表示,过去半年传奇类产品的市场投放规模持续加大,2017年的手游买量市场格局因为传奇而重新洗牌了。

  然而这并没有这个领域的疯狂生长,传奇在买量市场依然非常凶,尽管很多人疑惑到底谁还在玩传奇?但传奇类游戏的用户量依然稳定,ARPU值依然非常高。同时尽管很多人疑惑CPA在200-300元之间的成本谁能扛得住?但事明,继续投入的团队,自有办法。

  从产品储备来看,短期内传奇买量之争依然是不会消停的。但和2017年不同,新一轮的买量竞争更全方位的综合实力。首先是产品,此前的洗牌已经将部分劣质传奇游戏淘汰了,2018年的传奇更多是有版权、中高品质、甚至有所创新的游戏。

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